Scent Marketing

McDonald's are mirosul sau, Starbucks la fel, Outletul din Romana miroase a guma Turbo iar colega de camera imi lasa mesaje pe biletele ce miros a trandafir. Fac parte din semnatura lor, din brandul lor, iar specialistii il numesc Scent Marketing. Nu e de joaca! Exista si un institut ce se ocupa de asta!

Experienta practica:

La Il Mulino, restaurantul unde lucram in State, aveau o statie unde "gateau" niste ierburi calite. Nimeni nu le consuma, dar faceau o aroma in restaurant care invita orice "walk in" la masa. Sunt vreo 12 restaurante din astea si oriunde e aceeasi tehnica. Iar clientii fideli o stiu: "God, it smells just like in New York!". Uite mirosul-brand!

Marriott a mers mai departe. Si-au creat propria esenta de parfum. Oaspetii o simt in camera si o pot simti si acasa. Marriott are muzica proprie si, mai nou, mirosul propriu. Poate fi cumparat sub forma de lumanari, uleiuri sau betigase. Sign me in!

Am dat un google search si am ramas uimita de cat de utilizat e conceptul. Si in plus cate perspective are. Concerte la care "sponsorii" sa isi "imprastie" mireasma caracteristica, scrisori, invitatii si contracte ce miros a compania expeditoare sau utilizarea aromelor in supermarketuri.

Problema la ora aceasta este branduirea mirosurilor ce inca nu se poate realiza. Inca.

De-asta iubesc marketingul. There's always someting new!

Investitie

Am citit mai demult pe blogul lui Tudor Chirila un post foarte interesant. Mi-am propus de ceva vreme sa scriu despre el dar acum mi-am facut timp.
Era despre investitia in timpul crizei financiare. O investitie care nu necesita credit sau garanti. Investitia in propria persoana. A scris el suficient de bine asa ca dau doar un copy-paste:

"Investitia in tine. Singurul lucru care conteaza. Daca vrei sa scrii, citeste. Daca vrei sa canti, asculta. Cea mai mare avere a mea sunt Eu. Tot ce facem si tine de alimentarea " sanatoasa" a trupului si spiritului nostru este un bun castigat. Repere. Repere solide. Diverse. Fara ele nici un slalom nu poate fi posibil. Sau vreo escalada. Daca privim viata ca pe o catarare atunci e nevoie de puncte solide de ancorare. Jos e prapastia. Nu poti ajunge-n varf cu "maculatura", Wikipedia, show-uri ieftine de televiziune sau artistii pop ai momentului. Piroanele astea n-o sa tina. Mai ales acolo sus in varf. E nevoie de mai mult..."

Bine, mai e legat si de alpinism, un motiv in plus sa consider acest post one of my favorites.

Duminica la pas!

Cred ca de Craciun este cea mai mare provocare sa gasesti ceva altfel. Sa ai tu promotia care sa creeze buzz-ul :). Si cei de la Coca Cola aproape ca au reusit. Vor sa creeze un mars al mosilor, unde sa adune nu mai putin de 4000 de exemplare. Este o idee foarte buna, mai ales ca deja au imaginea caravanei formata, ca doar cand zici "Coca Cola" + "Craciun" zici cantecul cu "Vin sarbatorile" si caravana de camioane ce strabate nametii. In plus, culorile Craciunului sunt chiar culorile Coca Cola si nu m-as mira ca in cativa ani sa isi inregistreze aceasta sarbatoare.
In plus, anul acest promoveaza si ideea de a face o fapta buna, pentru ca fiecare mos va imparti cadouri. Iar pentru cei ce nu sunt asa sensibili la ideea de a imparti binele in jurul nostru, exista o alta atractie: se intra in cartea recordurilor! Deci oricare ar fi obiectivul tau, duminica la 12:00 in Piata Constitutiei!
Si dupa acest mars, dam costumele jos, luam fata serioasa si la 17:00 mergem la un alt mars pentru ca Eroii nu mor niciodata.

One data base, please!

Buna ziua!
Buna ziua!
Aveti baze de date?
Da, sortate sau nesortate.
Dati-mi nesortate... de vreo 20 de RON.


Am auzit ca exista o piata, mai mult sau mai putin neagra, a bazelor de date. Cica poti sa-ti cumperi una si cu vreo 200 Ron. Si cred ca asta a fost pretul total pe care si adresa mea de mail a fost vanduta de m-am trezit cu mail de la Firma cu Pitici. Draguta firma, le admir creativitatea si ambitia, de aceea nu-i critic pe ei. De fapt... nu critic nici sistemul. O fac altii mult mai bine!

Act the F now!

Din punct de vedere al imaginii, al mesajului, al conceptului.. ce mai... din orice punct de vedere acesta este cel mai tare clip de promovare a unei cauze ecologice!


Si intrebarea ar veni... de ce nu face totusi nimeni nimic?
- in primul rand, din toti cei ce sunt invitati la vizionare probabil doar 20% dau click pe el si doar 4% il vizioneaza pana la capat (sunt constienta ca exista statistici mai exacte in acest domeniu dar nu caut acum).
- apoi, chiar daca au inteles mesajul, cad sub incidenta unuia din sindromurile "Las' ca-necep de maine", "De ce eu?" sau "Oricum nu se poate schimba nimic" sau "It's destiny" samd
- si cand chiar ai simtit mesajul ce faci? Ca sa te arunci de pe Arcul de Triumf nu poti ca l-au scos din reparatii iar pe Palatul Parlamentului nu te lasa sa te cocoti. Incepi asadar cu lucruri simple, care le-am amintit in postul anterior.
Toti prietenii mei cercetasi transmit clipul asta (pe bloguri doar Yeti si Andra)si eu cred ca e un prim pas.

Am aflat cu cine votez

Cu referire la postul anterior, am dat peste un proiect foarte interesant initiat de Salvati Delta. Lansat pe 18 noiembrie 2008, Votul Verde clasifica parlamentarii dupa implicarea lor in proiectele de mediu. In comunicatul lor de presa se spune:

Pentru această evaluare, partenerii au identificat un număr de 22 de
proiecte de lege cu impact major asupra mediului din următoarele domenii:
- Energie (regenerabile, nucleară), schimbări climatice, transport
- Conservarea biodiversităţii (parcuri naţionale, arii protejate, vânătoare,
pescuit)
- Agricultură (organisme modificate genetic, substanţe chimice)
- Ecologie urbană (spaţii verzi, urbanism)
- Păduri
- Deşeuri (managementul deşeurilor, colectare selectivă)
- Poluarea industrială
- Ape.

De la aceeasi asociatie a pornit si ghidul "Voteaza pentru mediu" unde u fost marcate cu verde poziţiile partidelor în favoarea protejării mediului, cu roşu pe acelea care afectează mediul şi cu portocaliu omisiunile sau refuzurile de a oferi poziţii oficiale.

Poate criteriile acestea ar fi fost utile in a alege unde se pune stampila. Sau cel mai utile decat cel cu "Votez pe orice candidat il cheama Andrei, ca daca tot suntem pe 30 nov sa-i fac un cadou!"

Eu cu cine votez... eu cum actionez?

Pentru cei care nu se hotarasc de unde sa inceapa, am gasit aici o schema cu toate actiunile pe care oricine le poate face pentru a solutiona problema incalzirii globale.

Atat! Am plecat sa sting un bec!

Unul din cei 20%

La LSS, Cristi Oros ne-a spus o teorie. Nu ii tin minte exact numele da era cam asa: in lume, 80% din oameni au un job. 20% din ei au jobul si cariera. Iar doar 4% sunt cu job, cariera si viata personala. The truly successful people. In anul 2 ne-a dat la un seminar sa scriem un eseu despre cum va evolua cariera noastra in timp de 5 ani. Eu am fabulat ca, la finalul facultatii, voi fi coordonator de evenimente la Howard Johnson. Aveam o poveste foarte frumoasa, fictiune pura, desigur la acea vreme!
Astazi am semnat contractul de angajare la Continental. Aveam si alte oferte de la companii din top 100 Capital, dar am vrut aici. Si o sa povestesc picatura care a umplut paharul... in sensul bun. Povesteam cu Cristina de la master (sunt la Adm Afaceerilor in Turism) despre procesele de recrutare pe care le am pe rol. Si ea mi-a zis: "Iulia, stii cate persoane cunosc care stiu ce vor sa faca in viata? Una! Pe tine! Ce sa cauti altundeva decat la Continental?!" Suna dramatic si movie like dar chiar astea au fost cuvintele ei.
Asa ca luni o sa incep lucrul. De luni voi fi unul din cei 20%:

Iulia Gus - Events & Groups Coordinator, Continental Hotels

Si poate odata voi fi si unul din cei 4%...

BRD cauta idei

In franceza sau engleza, BRD cauta idei. Este vorba despre un concurs de dezvoltare a unei campanii de responsabilitate sociala pentru BRD: Citizen Act III.
Inregistrarea participantilor: 15 octombrie - 15 decembrie 2008

60 de echipe vor fi selectate pentru intalnirea de deschidere de la Paris, la sediul Societe General pe 3 februarie 2009 pentru a-si prezenta si lansa proiectele (intre 9-28 februarie 2009)

6 echipe se vor califica pentru competitia finala care va avea loc la sfarsitul lunii martie 2009.

Mie imi plac premiile, toate sunt excursii "ecologice" inspre destinatii de vis

Mai caut un coechipier, sau doi. Din ASE musai

Doua tipuri de publicitate

Se vorbesc multe despre brandul personal si totusi nu suficient de multe. Iar sub aceasta eticheta sta acest post: doua tipuri de publicitate.

Acum cateva zile apar ca omul responsabil, organizator de eveniment maret in Bucuresti. Si asta pe maretul articol din Evenimentul Zilei. Ieri apar o alternativa la Barbie Scout pe un blog... interesant: Carco Scout. Daca vorbim despre publicitate, e de bine. Daca vorbim de Brand Personal, am mici retineri in a ma bucura de aceasta... celebritate.

Singur in Acatama

Ati vazut filmul Into the wild? Pe scurt: un tip care merge in salbaticie. Visul lui e sa ajunga in Antarctica. Nu va spun finalul.. va spun insa finalul variantei romanesti.

Alin Totoreanu este eroul. Si intro luna a strabatut desertul Atacama, cel mai uscat din lume. A scos niste poze minunate pe care am avut ocazia sa le vad la Clubul Floare de Colt. Si stateam sa ma gandesc ascultand tot ceea ce a trecut: cred ca e nevoie de un strop de nebunie sa te supui la asa ceva. Dormit pe bulgari de sare, 3 saptamani fara sa te speli, lipsa de apa, arsuri de soare, singur in pustietate, pericol ca daca patesti ceva o sa iti gasesti sfarsitul acolo... Si ce a invatat printre altele: GPS-ul e cel mai bun prieten al omului!

Win Win in CSR

Pw 25 nov s-a lansat Corporate Club Platforma. Spun ca este un win-win situation. De ce? Pentru ca pe de o parte castiga WWF (World Wife Fund for Nature) si societatea in general. O sa primeasca minim 5000 de euro pe an de la fiecare companie ce se inscrie. Un fel de membership tax. Ce o sa faca mai departe cu acesti bani, acolo e alt subiect. In al doilea rand, o sa castige compania. O sa aiba la dispozitie cel mai ieftin program de CSR. Vireaza doar banii si isi vede numele langa WWF. Fara om platit pentru campanie, fara stres cu marketingul... e practic un CSR externalizat (outsourced).

Doua retineri am eu fata de programul asta:

1. CSR inseamna sa implici angajatii companiei. Toti sa creada in doua obiective: cel al organizatiei in ansamblu si cel al campaniei de CSR in care compania e implicata. Ori cu un astfel de membership, multi dintre angajati nici macar nu stiu unde se duc banii.

2. E ideal ca o organizatie sa isi lipeasca numele de o anumita campanie. Si Rompetrol sau IBM sau Ikea reusesc foarte bine acest lucru. Daca toti banii merg intrun bazin de unde se vor finanta mai multe proiecte, singura legatura va fi companie-WWF. Si aici compania risca sa se "piarda in multime".

Scriind imi dau seama ca ar fi mai multe de scris aici. Mai multe retineri legate de asta dar si mai multe laude. O sa revin!

Inca o chestie care am remarcat-o, care nu are atat legatura cu CSR cat cu jurnalismul in general. Niciun articol din cele ce fac referire la acest club nu spun ce inseamna de fapt WWF. Ori este esential pentru a sublinia tipul de activitate inspre care se vor directiona banii.

Vreme la Festivalul Luuminii

Dragi, participanti si organizatori, intre orele 18:00 si 20:00 NU va ploua!

Eu am incredere in Kappa.ro

8000 de gulgute - Festivalul Luminii

1, 2, 3, 4, 5.... 7997, 7998, 7999, 8000!

Si maine nu vor fi doar numere, vor fi gulgute! Hartie flaxurata cu o lumanare in mijloc.

Ne vedem la 18:00, in Parcul Carol!

Comunicat de presa - Festivalul Luminii

Festivalul Luminii – Bucuresti , 7 decembrie 2008, ora 18:00

Deconecteaza-te de la Bucuresti in mijlocul lui

Se spune ca cel mai simplu mod de a te linisti si a-ti gasi pacea interioara este sa privesti o lumanare. Imaginati-va cum v-ati simti sa aveti in jur 8000 de lumanari... Prin Festivalul Luminii se doreste redescoperirea valorilor neglijate de societatea contemporana. Cum se va face acest lucru? Se vor amplasa pe aleea principala a parcului Carol din Bucuresti nu mai putin de 8000 de lumanari in gulgute. Orice locuitor al capitalei poate fi participant, singura regula pe care organizatorii o impun este sa nu se foloseasca blitzul aparatului de fotografiat.

Locatia aleasa de este aleea principala din parcul Carol (langa statia de metrou Tineretului). Lumanarile vor fi aprinse incepand cu ora 18:00 si vor arde timp de aproape trei ore. In spatele acestui eveniment sta Organizatia Nationala “Cercetasii Romaniei” (ONCR). Fondurile necesare au provenit din campania de blogvertising organizata de clickio.ro in toamna anului 2007. In cadrul acestui concurs, ONCR a primit cele mai multe voturi, suma castigata fiind oferita de www.marketonline.ro.

Dar ce este aceea o gulguța? Gulguța este o cutiuta realizata in urma procesului de
flaxurare a hartiei. Acest proces implica o serie de indoituri, nu foarte multe si nici
foarte complicate, dar care sa permita mai apoi plierea hartiei in asa fel incat cu putin
scotsch sa se realizeze aceasta cutiuta: GULGUTA! Ambii termeni, “a flaxura” si “gulguța” au fost inventati de echipa de la Cluj in 2005, cand a avut loc prima editie a festivalului. Fiind un concept cu totul nou, ei au folosit aceste cuvinte pentru a ridica interesul potentialilor participanti. Si au reusit, dovada fiind faptul ca festivalul este la a patra editie in Cluj si in acest an va numara 12000 de lumanari. “De origami am auzit toti. Dar de gulgute nu a auzit nimeni!”, spune Cristi Moldovan, coordonatorul national al festivalului.

Tema centrala a evenimentului va fi “Frumusetea lucrurilor marunte”. La intrarea in parc, fiecare vizitator va primi cate un semn de carte pe care va fi inscris un citat ce are scopul de a-l introduce in atmosfera. Tot pe aceasta idee se va organiza o expozitie de fotografie, precum si alte activitati artistice. Unul dintre obiective este promovarea artistilor tineri. Un moment important il reprezinta jongleriile cu foc, realizate de ArtFusion. Acestea vor incepe la ora 19 :30 si vor dura o jumatate de ora. Programul va include si piesa de teatru « Alba ca zapada » jucata de trupa InDart, animatie stradala sustinuta de organizatia ArtFusion si un colt al povestilor. Pentru a trece peste frigul de afara, vizitatorii vor primi un ceai fierbinte, oferit de ceainaria Serendipity. Cercetasii au primit un sprijin important si de la organizatia Rotaract.

Organizatorii au inceput sa construiasca gulgute cu trei saptamani in urma. “Am facut 300 de gulgute cand am mers de la Bucuresti la Alba Iulia si inapoi. Mai fac si pe la cursuri sau acasa, cand ma uit la televizor”, declara Oana, o membra a echipei. La sfarsitul festivalului, adica duminica la ora 20:00, participantii vor fi invitati sa isi scrie impresiile pe o gulguță uriașa construita din plexiglas. Tot atunci, fiecare va fi invitat sa adopte o gulguța, adica sa o ia cu el acasa. Cele ramase vor fi stranse si reciclate. De mentionat faptul ca pentru cele 8000 de cutii nu s-a cumparat hartie. Ele au fost construite doar din hartii reciclate.

Proiectul va fi unul sincron, ceea ce presupune ca la aceeasi ora, in 9 orase diferite din tara, se va intampla acelasi lucru. Celelalte orase in care se organizeaza festivalul vor fi Cluj, Targu Mures, Miercurea Ciuc, Oradea, Timisoara, Târgu Jiu, Tulcea si Suceava.

In concluzie, toti cei ce vor sa se deconecteze de la rutina sau stresul de zi cu zi sunt asteptati duminica, 7 decembrie, incepand cu ora 18:00, in Parcul Carol. Vom redescoperi impreuna frumusetea lucrurilor marunte!

Programul festivalului:
17:00 - 18:00 – aprinderea gulgutelor
18:00 – 18:45 – concert muzica folk pe scena de la capatul Aleii Principale
18:45 – 19:30 – piesa de teatru “Alba ca zapada” pe scena. In paralel, in alte doua scene improvizate se va canta la chitara, voce si flaut. De asemenea, se va servi ceai cald.
19:30 – 20:00 – jonglerii cu foc
20:00 – 20:30 – stingerea gulgutelor. Participantii pot lua acasa cate o gulguța. De asemenea, ei vor putea semna “gulguța uriașă”

Locatie Parcul Carol:
Piaţa Libertăţii - str. general Candiano Popescu - Calea Şerban Vodă - str. Cuţitul de Argint - str. dr. Constantin Istrati
Se ajunge cu tramvaiul (15, 23) dinspre Autogara Filaret sau pasajul Marasesti. Cu metroul, se coboara la statia Tineretului.
Mai multe detalii despre acest parc aici:
http://metropotam.ro/Parcuri/loc5431600076-Parcul-Carol/

Poze de la editiile trecute aici

Contact:
www.festivalul-luminii.ro,
contact@festivalul-luminii.ro



Coordonator Bucureşti:
Irina Opincaru
Email: irina.opincaru@scout.ro
Tel: 0731 30 ONCR

Responsabil Media Bucuresti:
Iulia Guş
Email: iuliagus@yahoo.com
Tel: 0743 682 045

Marea gulguteala

Se lucreaza de zor pentru Festivalul Luminii! Au mai ramas doar 3 zile si echipa vrea sa ajunga la 8000 de gulgute. Toti cei doritori de o portie de origami sunt asteptai astazi, ora 18:30, la Liceul Lazar.

Pentru restul, ne vedem duminica, ora 18:00, in Carol.

Cercetașii României au sarbatorit Ziua Unirii printrun tricolor uman

Aproape 500 de cercetași au fost în ultimele 4 zile la Alba Iulia pentru cea de a unsprezecea ediție a Festivalului Național „Unitate și Prietenie”. Organizatorii au fost cei de la Centrul Local „Axente Sever” Alba Iulia, ce s-au bucurat de sprijinul Prefecturii Alba, a Primăriei Alba Iulia, și a Consiliului Judeţean Alba. Participanții au fost din toată țara: de la Tulcea la Timișoara și din Iași spre Craiova, toate regiunile și-au trimis reprezentanții. In total, 27 de centre locale au strigat „Prezent!”.

După trei zile în care cercetașii au participat la diverse ateliere cuprinzând 7 arii de activitate. Cei ce au căutat aventura au putut concura la un campionat de pac-pac, să înveţe tehnici de alpinism sau de prim ajutor. Pe cei cu spirit artistic i-au așteptat lecţii de dans, de teatru sau de origami. S-au organizat excursii la Râmeţ și la Câlnic, precum și o vizită la centrul de plasament de la Sâncrai. Au existat și activități ce au pus accent pe aniversarea Marii Uniri, cercetașii descoperind trecutul orașului și vieţile marilor români care și-au pus o amprentă în istoria ţării. Sâmbătă fiecare centru și-a prezentat activitatea în cadrul unui mare târg, organizat între zidurile cetății vauban. Duminică seara a avut loc festivitatea de închidere. O festivitate cum numai cercetașii știu să facă: premii, torțe, teatru, cântece și multă animație, vitală împotriva frigului de afară. Sanțurile cetății au răsunat atunci de versurile imnului lor: „Unitate, prietenie/ Asta e cercetășie/ Ne unim și mergem înainte.”

Cu toate acestea, festivalul s-a încheiat cu adevărat doar pe 1 Decembrie. Asta pentru că cercetașii nu au vrut să plece din Alba Iulia fără a marca cei 90 de ani de la Marea Unire întrun mod cu totul și cu totul unic. La ora 09:30, ei s-au adunat în șanțurile cetății având fiecare câte o coală de carton colorată în roșu, galben sau albastru. Acolo, s-au aranjat în forma numărului 90. La un singur semnal, cei 216 cercetași au ridicat cartoanele deasupra capului, formând cel mai mare tricolor uman pe care Orașul Unirii l-a văzut. „Acum chiar că suntem o parte din Unire”, a spus unul dintre cei ce au format imensul 90.

La ora 17:00, tot pe 1 Decembrie, a avut loc un alt moment deosebit. În fața Catedralei Reîntregirii, ceretașii au scris din nou 90, de aceasta data cu ajutorul torțelor.

Ar mai fi multe de spus despre acest festival, dar cea mai grăitoare opinie e cea a participanților, care promit că anul viitor se vor întoarce în număr și mai mare. Drept răspuns, organizatorii le promit chiar mai multe surprize și poate, un festival mai lung.

Echipa „Unitate si Prietenie”